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门企借世界杯之势开展社会化营销

2015/2/9 12:35:06
文章来源:网络

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  四年一度的世界杯又将火热袭来,多少双眼睛早已注视着这场大型竞技,对于木门企业来说,这也无疑是提升品牌知名度的好时机,木门企业需要提前在社会化媒体上进行布局,借助世界杯火热的态势博得大众眼球。

  社会化营销是指运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。在世界杯还未带来之前,许多木门企业已经开始试水,打出“静音门”、“隔音门”等旗号,尽可能地将木门与世界杯联系起来,吸引消费者的注意。借助热点制造营销内容,扩大品牌的影响力。

  相比较于软文营销的单向方式,木门企业在进行社会化营销时应该注重与消费者之间的双向沟通,进行互动,让消费者在进行互动体验时不知不觉将木门品牌记住。

  互动的社会化营销可以让消费者在进行活动时感受到木门企业的品牌文化以及企业内涵,并且消费者主动在朋友圈等移动客户端上分享活动体验的内容,进一步扩大品牌与活动的影响力。

  那么,社会化互动营销主要有哪些形式呢,木门企业该怎样进行互动营销呢?互动游戏和互动应用这两种营销方案可以让充分让消费者感知木门企业的品牌内涵,通过游戏等中介,将木门企业的文化以及品牌融入到游戏当中,让消费者自己去感知。

  但是,光靠线上的互动营销是远远不够的,木门企业还需要加强线下的体验活动,将消费者的热情充分调动起来,将线上的热情延续到对线下的木门产品的亲身体验,最终木门企业达到扩展品牌的美誉度、挖掘潜在的消费人群的目的。

  说到成功的社会化营销,就能想到百威啤酒。同样是借助世界杯的火热势头,在2010年的南非世界杯上,百威啤酒在FACEBOOK上做了一次名为“我们一起涂鸦吧”的互动营销、创建了一个应用。用户可以自己上传照片,然后涂上自己喜欢的球队的颜色,甚至可以组成一个个球队联盟,然后进行大范围分享,最终有96万人成为了百威品牌的粉丝。

  中国木业网认为,木门企业可以从成功案例中借鉴营销的经验,结合自身的综合实力积极开展互动营销,通过创意将品牌文化融入到互动体验中,最终利用世界杯的广大受众基数达到营销的目的。

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